眾所周知，代言人是一個品牌最好的一張對外的名片，好的代言人除了彰顯了這家企業的品味，拉動汽車的銷量外，還精準定位了其使用者群體，加強使用者的品牌忠誠度。汽車廠家們也深知道這一點，請來的代言明星基本上都沒啥硬傷，對使用者來說都是負責任的。

只不過勞斯萊斯卻在這事上“翻了車”，就按理來說，勞斯萊斯作為汽車界中的頂流，想請些國際巨星、潮流icon來代言，應該都沒啥問題，可勞斯萊斯在中國區請來的代言人水準著實讓人摸不著頭腦。

因為它選擇的是一對“網紅”夫妻，一個叫雷宛瑩，藝名晚晚，另一個是叫做林瀚，“網紅”這個概念本來就有許多爭議，而這對夫妻的“黑料”更是一抓一大把，涉及到情史、炫富、政治立場等問題，口碑極差。

廣告一經發出後，包括勞斯萊斯車主在內的很多人都表達了不滿，“這推廣人太掉價了吧”、“吐了，品牌PR可以辭職了，做背調了麼”、“為啥要請他倆，視覺汙染”、“政治立場有問題，揹人命的失信人員，貴品牌也敢請？”

（一位自稱為勞斯萊斯車主的網友表示不滿）

說實話，作為一個十八線汽車小編，肯定不是勞斯萊斯的潛在使用者，具體的真實性也沒再深究，只不過後面“代言人”居然敢親自上線回懟勞斯萊斯車主的操作，著實是閃斷了小編的老腰。

（林瀚親自上線回懟勞斯萊斯車主）

這也更是引起了很多人的反感，就連勞斯萊斯的忠實使用者王思聰也表示“突然感覺RR很low，此後再也不會買。”

一時間，勞斯萊斯請的代言人這個操作被全網群嘲，後面迫於壓力之下，勞斯萊斯下線了這個影片，也算得上是及時止損，可這事對品牌聲譽的損害是不可估量的，至於對銷量影響如何，小編就不過多猜測了。

而就這事情過去不久，沃爾沃就狠狠地勞斯萊斯“上了一課”，在代言人這事上沃爾沃的選裝堪稱教科書式“搖人”！因為他們請來了著名的普法大V羅翔來代言，這波操作屬實是把代言人這事整明白了。

羅翔何許人也？中國政法大學刑事司法學院教授、刑法學研究所所長，坐擁刑法學博士學位，這就非常符合了沃爾沃品牌潛在目標使用者的定位，像是律師、教授、醫生等群體向來都非常青睞沃爾沃的。

而且羅翔教授除了有經得住考究的硬實力外，他本人也非常“幽默”，在網際網路上創造了許多讓人捧腹的梗，比如說：“世界難題母親和女朋友掉水裡先救誰”？他說“必須救媽媽，因為一個是法定義務，一個是道德義務，這叫義務衝突。”

所以很多人在網上評論沃爾沃選代言人的眼光絕了！平臺上也基本沒收到投訴和反對的聲音，甚至還有網友調侃道：“聽說有人路上超過一輛沃爾沃，也被判了三年，有羅大狀保駕護航，確實安全！不像勞斯萊斯請網紅代言被人罵”

當然咯，在請代言人的這塊同樣做的不錯的車企也有不少。

比如，廣汽傳祺邀請了“飛人”蘇炳添來代言 影豹這款車，這款車它的核心賣點便是運動，而請中國短跑乃至亞洲短跑的第一人蘇炳添來代言影豹，這對搭配也確實相得益彰。

而瑪莎拉蒂則請了演員、歌手“兩手抓”的香港藝人陳偉霆作為代言人，陳偉霆帥氣挺拔的外形加之鋒芒畢露的氣場，確實與瑪莎拉蒂的品牌特徵相符。

還有保時捷，它在被前段時間鬧得沸沸揚揚的吳XX事件坑慘了之後，據說打算另闢蹊徑，找一個不會翻車的“代言人”，那就是虛擬偶像！據訊息稱，保時捷將與中國的一家專門打造虛擬偶像的科技公司合作，搭建在中國市場的虛擬代言人，至於市場反應如何，就留到後續觀察了。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。