第一商用車網 鄭林海

2021年9月國內10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：

在2021年9月（2021年8月30日-2021年10月3日）的五週內，國內10家主流輕卡企業（或品牌）的“輕卡第一影響力指數”總得分為2287分，環比2021年8月（2021年8月2日-2021年8月29日）的四周得分（1637分），上升39。7%，同比2020年9月（2020年8月31日-2020年10月4日）的五週得分（2556分）下降10。5%。

雖然9月份是五週，但周均得分（457。4分）仍高於8月周均得分（409。3分）。由此可見，9月份，各輕卡品牌的宣傳力度不僅沒有降低，還在進一步加強，並透過一系列宣傳活動，讓客戶瞭解各輕卡品牌旗下國六車型的特點，保持客戶黏度的同時提升了品牌影響力。從目前部分廠家透露的銷量資料來看，9月，各輕卡品牌高頻率的宣傳活動對市場銷量的確有所促進。

江淮再發力 東風位列三甲

9月份，江淮輕卡實現品牌傳播力的突破，將“輕卡第一影響力指數”冠軍再次收入囊中。翻開2021年9份江淮輕卡的傳播軌跡，就會發現這個冠軍取得實至名歸。

9月，2021江淮輕卡最美卡哥第五季高效物流挑戰賽在全國多地相繼舉辦，線上線下百萬輕卡使用者參與其中，成為輕卡行業互動體驗活動的標杆。此外，江淮輕卡的傳播事件還包括：《江淮帥鈴全能卡車三年期保值率行業最高，61。8%》；《再推藍牌“大殺器”，江淮康鈴多款國六新品保定上市》；《連夜奔襲5小時300公里，江淮輕卡全力保障使用者用車無憂》；《使用者送來感謝信，江淮輕卡深夜冒雨救援獲信賴》等。

而且，江淮輕卡在9月“輕卡第一影響力指數”的各細分指標的表現也讓人眼前一亮，無論是在“實際新聞釋出”，還是“行業網站釋出”上，江淮輕卡都名列第一，在“微信閱讀傳播”方面，更是遠超競品的傳播力度，大比分領先行業。

9月，為完美完成“歡度國慶，祝福祖國”的任務，經過多天的緊張施工，福田歐馬可高空作業車完成天安門廣場花籃搭建任務，引起行業普遍關注；此外，福田歐馬可的傳播熱點還集中在S1超級卡車福康F2。5動力產品的首車下線活動，以及歐航歐馬可超級卡車第71800輛產品成功交付等的宣傳上。

9月份，福田歐馬可憑藉在“實際新聞釋出”、“行業網站釋出”和“微信閱讀傳播”這三個指標中的出色表現，獲得“輕卡第一影響力”行業第二。歐馬可的訊息頻頻見諸行業媒體，傳播活躍度始終激情滿滿。

東風輕卡憑藉積極地傳播表現，9月份蟬聯“輕卡第一影響力”第三的位置。在“實際新聞釋出”和“行業網站釋出”這兩個方面，東風輕卡在9月始終位居前列。五週裡，東風輕卡的“微信閱讀傳播”都排在前列，為月度領先做出了很大的貢獻。

2021年9月“輕卡第一影響力指數”排行榜

備註：“微信閱讀傳播”由本站根據第三方統計網站“新榜”得出

時代領航S1全面推廣 上汽輕卡獲三項大獎

9月，時代汽車的傳播事件頗多，包括《千萬之選，福田時代領航S1小卡，天津地區榮耀上市》、《聚合新徵程，創富中國行，福田時代領航S1小卡助力卡友創富》和《航行華夏丨承匠心，築典範——領航卡車帶你走進康百萬莊園》等。時代汽車的這些傳播事件，既能幫助卡友，也起到了獨有化的品牌宣傳效果，吸引了眾多行業、媒體和使用者的目光，為其在9月份增添不少話題，也幫助時代汽車再度收穫了“輕卡第一影響力”排名第五。

9月，上汽躍進的影響力提升頗為明顯，位列行業影響力排名前六。9月份，在NEVC2021第六屆中國新能源物流車挑戰賽中，上汽輕卡EC300包攬三項大獎，展現了強大的產品力，品牌傳播也藉此展開，助其在9月的“輕卡第一影響力”排名中再獲突破。

此外，輕卡行業9月份有影響力的傳播事件還包括：中國重汽HOWO小金牛PLUS國六輕卡勁擎上市；慶鈴五十鈴新能源及國六產品進軍珠三角等。

結語

9月份，國內10家輕卡企業和品牌在市場行情下行的形勢下，不斷加大宣傳力度，同時竭力提升各自品牌的傳播影響力，有利於9月份取得一個較好的銷量。

10月份，各大輕卡品牌影響力指數得分能否再創新高？請關注本站2021年10月“輕卡第一影響力”排行榜。