小米創始人雷軍

在智慧手機時代，小米真的是一個繞不過去的名字。在那個方興未艾的時代，能夠從一眾國外品牌中脫穎而出甚至拿下國內銷量冠軍，小米不可謂不成功，更是開創了網際網路手機的新時代。無論是MIUI系統還是價效比都稱得上是小米早期的黑科技。但是隨著越來越多的品牌加入到智慧手機這場競爭中，曾經的王者小米也越來越力不從心，國內市場份額從第一下滑到第五，更是交出了一份利潤暴跌52%的答卷。此時不得不產生一個疑問，小米究竟是如何輸掉這場競爭的？

小米

外因

小米的沒落既有外因也有內因。在2013年登頂國內手機銷量冠軍之後，小米也敏銳地發現了自己的不足——主打的價效比路線雖然讓小米銷量取得了巨大的提升，但是從利潤角度來說卻沒有太大的貢獻。無論是從研發考慮還是從企業發展考慮，逐漸走上高階是必須的選擇。

從某種角度來說，小米和雷軍的眼光在所有手機企業中都是一流的，能在2013年就發現問題並試圖解決，小米並沒有因為拿下市場第一就放鬆警惕。那麼小米試圖衝擊高階的作品是什麼——那就是小米Note1代。

曾被小米寄予厚望的Note 1代

大家都知道，早期小米旗艦系列手機定價1999可以說是最大的賣點之一。而試圖打造成高階品牌的Note系列在定價上就突破了1999的桎梏來到了3299元（小米Note1 Pro）。當然不僅僅是價格問題，對於Note1小米也確實傾盡了全力進行打造。2K螢幕+5。7寸夜光屏+3D弧面玻璃+2。5D前面板玻璃+4G全網通的充足堆料再加上3299元的價格，同時兼顧了產品特色、外觀以及價格，因此Note1可以說是一款合格的旗艦產品。

驍龍810過熱

但正所謂人算不如天算，為什麼上面沒提小米Note1的處理器？因為小米傾盡心血打造的這款旗艦產品遇上了有史以來、獨一無二堪稱最坑處理器的驍龍810。這款堪稱災難的處理器不僅僅毀了小米的高階夢，同時也讓華為趁勢崛起。

華為Mate7

正是因為高通在驍龍810上的拉跨，麒麟925才能在效能不佔優的情況下完成翻盤，華為Mate7也成為所有高階機中唯一沒有翻車的存在，最終銷量超過600萬部。要知道之前華為定價3000元以上的手機銷量從來沒有超過10萬部，而Mate7的成功也讓華為徹底站穩了高階市場。

相反驍龍810的災難持續了一年多的時間，也導致了小米的MI5不得不延遲一年推出，這也就造成了在小米聲勢最旺的時刻，由於驍龍810的拉胯讓小米失去了最為重要的一年時間。小米前期累積的優勢也從此灰飛煙滅。

雷軍演講

內因

“豬隊友”驍龍810的不給力確實是一個重要因素，但小米自身的問題其實才是主要原因。我們常說欲戴王冠必承其重量，但是誕生於2010年的小米太過年輕，沒有足夠的技術積累。想要走技術路線也缺乏足夠的能力。因此小米沒有能力復刻華為的技術路線。

同時對比OPPO和vivo，小米的另一個不足也暴露了出來——那就是缺乏線下渠道。早期得益於步步高強大的線下渠道佈局，OPPO和vivo雖然線上影響力不如小米，但是龐大的線下渠道撐起了銷量。

大量的線下實體店

另外透過大量的廣告投放，OPPO和vivo也樹立起了拍照、快充等特色，吸引了大量的女性使用者。而小米早期主打的價效比以及黑科技路線則基本得不到女性使用者的青睞，在很長一段時間之內小米也沒有找到解決這一問題的方案。

鴻蒙系統

另外一個困擾小米的問題則是自身優勢逐漸消失。無論是網際網路營銷還是價效比戰術都沒有獨一性，很快OPPO和vivo也學會了網際網路營銷的策略，華為也推出榮耀主打網際網路營銷，小米的優勢逐漸不復存在。

同時以往小米最大的優勢MIUI系統也逐漸被趕上，華為的鴻蒙、OPPO的ColorOS，vivo的OriginOS紛紛趕上甚至超越了MIUI系統。當價效比和MIUI兩大法寶失靈之後，缺乏差異化競爭的小米出現利潤暴跌52%的情況也就不難理解。

小米MIUI

小米該反省自身了

小米在很長一段時間之內都沒有意識到自身存在問題，反而把銷量下滑、市場丟失的問題怪罪在友商身上，甚至認為華為的成功是由營銷帶來的。在華為晶片遭到封鎖之時甚至有小米高管表達出幸災樂禍的態度。

小米高管諷刺華為

但事實無疑讓小米無地自容，在華為由於晶片不足退出競爭之後，小米並沒有搶到市場份額，反而陷入了巨大的衰退。根據canalys統計資料顯示，榮耀以20%的市場份額榮登榜首，小米則以14%的市場份額排名第五。至此小米也應該明白，就算沒有華為的存在，自己也沒有實力重新奪回市場第一了。

國內手機市場份額

其實小米最大的對手從來都不是華為或者其他廠商而是他自己，無論是MIUI，還是半途而廢的澎湃晶片也或者線下實體佈局。小米自身的不足才導致市場份額的大幅丟失。與其一味對其他競爭對手冷嘲熱諷，不如靜下心來好好修煉內功，提升自己的技術水平。否則即使競爭對手消失了，自己也不會受到消費者青睞。