極米用了5年打敗愛普生成為國內投影出貨量第一品牌，而在大屏領域深耕多年的當貝僅用不到3年時間就超過極米多年老對手堅果投影，以銷額全行業第二的亮眼成績，成為極米最大的挑戰者。

短短三年內，當貝迅速成長為國內投影市場前二品牌

根據洛圖科技（RUNTO）釋出的《2022年一季度智慧投影市場資料報告》顯示，2022年一季度，當貝投影的銷售額超過堅果投影升至行業第二，市場份額達到10。6%。

更令人注意的是，當貝投影的市場增速遠超極米、堅果等頭部品牌。2021年1-4季度，當貝投影的銷量最高實現增長400%，平均增長超過219%；而在今年1-3月的低迷市場，當貝投影的銷量增長繼續引領全行業，保持平均增長超22%，最高增長達40。8%，成為頭部品牌中增長最快的品牌。在剛過去的618大促活動中，當貝銷額繼續超堅果，且同比去年增長38%；而極米銷額雖然也實現穩健增長，但比去年同期僅增長4%，遠不及當貝的銷額同比增長率。

近三年來，當貝陸續推出F3、D3X、X3、F5、X3 Pro等近十款投影，相比競品品類偏少，當貝投影的精品策略路線，將市場主要瞄向中高階使用者消費群，產品主打“高階高亮”。另外，當貝在2021年調整業務戰略，雙線佈局“LED+鐳射”投影市場，著重打造高亮度投影，其前瞻性的策略與格局，使得產品在市場中形成“降維打擊”，在行業賽道中快速超越對手。

自2019年推出首款投影產品以來，當貝在短短三年內就迅速成長為智慧投影市場前二品牌，在主流投影品牌中連續三年行業銷量增長第一，成為國內投影市場成長最快的品牌。

網際網路基因的當貝，產品技術創新能力強

當貝與極米均成立於2013年，兩者都在各自領域發展非常迅速。但相比極米的單一硬體業務，當貝在業務生態上更加全面，是橫跨軟體、硬體和作業系統的大屏端全生態網際網路企業。截至目前，當貝旗下大屏業務服務了超過2億的中國家庭使用者。

憑藉多年在大屏領域的深耕以及對大屏使用者的精準定位，當貝投影主打“高配置、高亮度”，並且根據深厚的研發能力和精準的洞察使用者需求，創新推出自定義桌面、雲遊戲專區、手機找回遙控器等功能，迅速俘獲許多大屏使用者。同時，依靠專業的技術實力和產品創新能力，當貝還先後參與了《LED智慧投影儀技術規範》、《基於NFC碰一碰操作的應用啟動技術規範》《“領跑者”標準評價要求-投影機》等行業標準的制定。

在2022年618大促開啟15分鐘，當貝投影的銷額就超過了去年全天，併成功奪得六連冠，即當貝品牌連續3年成長力第一、投影儀高階新品銷售額第一、X3系列鐳射投影儀銷售額第一、抖音電商帶貨榜投影儀品類第一、全網投影儀品類銷售額第二。618大促期間，當貝投影的品牌銷售額、單品銷售額雙雙登冠，有4款產品進入單品銷售額TOP10榜，與極米不相上下。

硬體之後，服務才是智慧投影的核心

與傳統投影儀不同，家用智慧投影儀已不再是單純的娛樂顯示裝置，正在成為如同智慧手機一般的智慧終端，使用者可以透過智慧投影裝置直接連線網際網路，並獲取包括音影片、遊戲、音樂應用等多種形式的智慧服務，搭載的智慧軟體系統可以使得硬體裝置具備更加多元的場景滲透能力，成為物聯網時代的重要終端。

目前，當貝投影擁有行業內豐富的內容資源，旗下的當貝市場是國內最大的第三方電視應用分發商店，擁有超過3000+款電視應用App，為2億使用者提供了大屏服務支援，並基於豐富使用者資料，通過當貝支付和當貝點金SDK為電視廣告主實現精準大屏營銷服務。

除了電視應用分發業務外，當貝投影還提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身、當貝投屏等數十款自營的大屏垂直類應用服務，並與“愛騰優芒”、B站、西瓜影片等主流影片平臺建立大屏內容合作。

此外，當貝投影搭載的當貝OS，是除五大電視廠商外國內最大第三方電視平臺，相容各類硬體品牌機型，包括智慧電視、智慧投影、電視盒子、智慧車載、智慧家電等大屏終端裝置。當貝OS主打“輕、快、自由”理念，開機無廣告，支援DIY桌面，一鍵實現多工切換，一鍵直達常用應用，精準推薦使用者喜愛，內容展現千人千面。截止2021年底，搭載當貝OS的大屏終端已接近1000萬臺。

當前，大部分使用者購買家用智慧投影的主要目的是為滿足影視等娛樂需求，因此智慧投影裝置逐漸成為重要的網際網路內容平臺。家用智慧投影儀市場目前擁有130多個品牌，包括極米在內的絕大部分企業均為硬體廠商，新入局的海信、三星、聯想等科技企業也是以硬體製造為主，當貝是少數的以軟體見長的大屏網際網路企業，推出的幾款高階投影產品配置高、技術創新性強，且產品的軟體體驗更是領先行業，建立了極高的技術壁壘。產品硬體之後，服務才是智慧投影的核心，這也是當貝投影推出後一直保持快速增長的主要原因。

家用智慧投影儀在經過了早期的普及之後，消費者對其接受程度已經顯著提高，滲透率也在不斷提升。與逐漸低迷的電視市場不同，家用智慧投影行業發展迅速，消費需求旺盛。據IDC最新發布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量為470萬臺，同比增長12。6%，家用投影機市場出貨量348萬臺，同比增長16%，佔比超過74%；反觀電視行業，出貨量跌破四千萬大關，同比下降13。8%，創十二年來新低，與家用投影行業形成鮮明的對比。IDC預計，中國家用投影行業將繼續呈現高速增長的發展態勢，到2024年，中國投影行業的出貨量將接近1000萬臺。

家用智慧投影作為電視的補充和替代，憑藉大屏、護眼等特點，成為了消費者熱衷購買的家庭顯示裝置或觀影裝置。作為高階投影領域軟體體驗+硬體創新的佼佼者，當貝已成為極米發展的最大挑戰者。