根據最新發布財報,2021年第三季度,Shopee一般公認會計原則(GAAP)收入為15億美元,同比增長134。4%;總GMV為168億美元,同比增長80。6%;訂單總價值17億美元,同比增長123。2%,連續9個季度保持三位數的增長幅度。
Shopee
自去年底進駐巴西擴張至拉美市場之後,逐漸延申至墨西哥、智利等市場,也已經在阿根廷招人了,到了下半年,除了積極配合大本營的越南、印尼的節奏,樹立品牌形象的同時。也透過Shopee University India放出賣家入駐要求開始嘗試印度市場,並在波蘭密集招募賣家踏上歐洲之旅。據外媒報道,在印度試執行的幾周後,Shopee每天的訂單量已經達到10萬個,在Google Play商店的應用安裝量超過100萬。
在剛過去的雙十一期間,Shopee最新發布的購物節資料顯示,在大促開始5分鐘就售出了1100萬件產品。與往常相比,大促的2小時的網站訪問量增加了5。5倍,這足以顯現出東南亞人民在此次雙11購物節中展現出的網購熱情。
一、Shopee趨勢預判
1。海外倉化
在去年12月Shopee的頒獎盛典上,率先透露的其中一個展望就是發力海外倉和金融服務,而且從今年的發展情況看,海外倉的增長是比較優秀的。推動海外倉的發展和建設才能保證平臺的靈活性,出現封城及運輸漲價,能更好地維持平臺執行的買家體驗。
其次,隨著電商的發展,即日達、次日達是必須體驗,而這種體驗的終局之戰就是海外倉。
2。精細化
進一步壓縮過往鋪貨和無貨的空間,對賣家的貨源及供應鏈提出更高的要求。在過去的一年,平臺提供廣告激勵計劃,推動賣家進入廣告,而ROI的需求必然沒辦法讓賣家廣鋪連結。資料的精細化,必然會帶來一部分賣家的專注運營。同時隨著海外倉的趨勢加深,精細化成為了必然趨勢。
3。垂直品牌化
官方已經明確提出品牌孵化升級計劃,全週期的五維度扶持,並且從瞭解中,商城會是Shopee重點之一。
官方為賣家們量身定製孵化路徑,幫助品牌成長提速
商城賣家:入駐Mall,建立成熟品牌形象、挖掘市場新需求,升級產品,開拓新站點、投放本地廣告,擴大品牌知名度
優選賣家:活動:秒殺/優惠券/大促資源包、站內:粉絲私域營銷、站外:KOL/CPAS/AMS
普通商家:找準時間視窗,選品、破零,規劃1-2個引流款、站內廣告營銷種草客戶
4。差異化
過去的跨境都是輕小件,隨著重貨渠道和海運的發展,差異化而高利潤成為趨勢。Shopee全面為賣家最佳化物流金流,物流渠道成本降低,海運整體降低88%,重物越南降低50%,泰國下調超30%。回款速度提升,馬來7天、印尼7天、菲律賓&泰國5天。
營銷工具的增加及廣泛性,帶來產品外的運營差異化,有人用折扣,有人用加購,有人開廣告,有人做feed文案。裝修工具的升級,也將帶來視覺差異化的演進,前有淘品牌,未來不排除有蝦品牌,畢竟這些都是“電商發展之路”。
二、Shopee平臺優勢:
1。流量
7億人口基數、網購使用者高達70%、年複合增長率60%、近1000億美元電商規模Q2季度單量增長高達127。4%、總下載量全球谷歌購物類APP第一
2。熱銷品類
時尚配件類、女包、化妝品、母嬰類、手錶、母嬰玩具等
3。目標受眾
消費者以年輕人為主,40歲以下年輕人佔70%
4。市場站點
新加坡、菲律賓、印度尼西亞、巴西、東南亞、越南、馬來西亞、泰國、中國臺灣
5。平臺特點
高效物流、安全快捷收款、本地客服、選品推薦、API對接
瞭解到這裡,會有新手賣家常常會糾結Shopee本土和跨境店的區別,那麼究竟二者之間有什麼區別?
首先本土和跨境店都是Shopee店鋪,跨境店是國內以公司或個體營業執照申請的店鋪;而本土店是當地人用自己的手機號和銀行卡開通的店鋪;Shopee國內招商團隊與Shopee本土招商團隊是獨立招商的,Shopee官方禁止國內賣家運營本土店鋪。
但目前仍有很多公司或個人運營Shopee本土店,大多是透過服務商購買的以本地人身份(電話、銀行卡)註冊的,並不是以賣家本人身份註冊的店鋪。
因為本土店的這兩種屬性,也導致國內運營本土店是有較大的封店和收款風險的,目前本土店賣家通常以與本土店服務商簽訂合同的方式來規避風向(一定要找實力比較強的服務商)。
那麼Shopee跨境店和本土店各有什麼優缺點呢?
1。本土店
1)優勢
類目限制少
平臺對本土店有流量扶持
無佣金,只收取2%的手續費
回款速度與週期更快
2)劣勢
一個身份只能開通一個站點
收款需要綁定當地銀行卡,有收款風險
無Shopee團隊運營支援
不能走蝦皮官方SLS物流
國內運營需要有海外倉(有囤貨風險)或虛擬倉/預售發貨(發貨速度慢)
蝦皮官方打擊非本土運營本地店的,如果發現店鋪IP異常,會直接店鋪、IP封禁。
2。 跨境店
1)優勢
可同時開通多個站點
可用官方物流SLS,透過官方國內中轉倉發貨操作方便
運營有國內官方經理支援
不需要囤貨到海外倉,無囤貨風險
2)劣勢
類目限制比本土店大
流量扶持比本土少
三個月後收取6%的佣金
回款週期比本土店鋪慢
對比看來本土店雖然在流量、回款速度、費率和物流速度上有一定的優勢,但國內運營本土店成本、風險和難度都比較大,所以,本土店比較適合有跨境電商經驗(特別是海外倉經驗)的個人或團隊來做,個人和新手賣家不建議剛入門就開始做本土店。
新手賣家可以先註冊Shopee跨境店運營,用跨境店熟悉當地市場情況、平臺規則、打磨好自己的選品、站內廣告和站外引流思路,把跨境店做好後再來運營本土店;後期也可以跨境電商和本土店同時來做,利用跨境店不需要囤貨選品的優勢來快速測爆款,再將跨境店驗證過的爆款產品備貨到本土店海外倉,規避本土店囤貨的風險。
(來源:Damien聊跨境)
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