引言

在最近這些天，鍾薛高頻頻登上熱搜，甚至不少網路熱梗也由此產生，各地網友紛紛變身“雪糕刺客”，為人們找出價格昂貴的雪糕。

相信很多人都有這個體驗，過去的雪糕非常便宜，在超市冰櫃中常見的，最貴也就幾塊錢，並且味道也十分美味。

但現在最便宜的好像都要幾塊錢，這讓不少網友紛紛感嘆，真的是時過境遷。隨著大批雪糕紛紛漲價，雪糕的平均價格似乎也提了上去。

我國目前擁有著上百種雪糕品牌，但每一次人們吐槽雪糕價格時，都會帶上鍾薛高，鍾薛高的熱度也一直不低，為這個雪糕品牌帶去了眾多流量，但很多人不知道的是，這個雪糕品牌從成立至今，

也僅僅只過了4年，那鍾薛高憑什麼能夠在短時期發展地如此迅速？雪糕變切糕？

鍾薛高被罵得有多慘，銷量就有多好！。其實從創業的角度來看，鍾薛高這個品牌的發展歷史值得人們考究，並且在這其中，還有不少東西值得借鑑和思考。

鍾薛高有哪些經驗值得學習和借鑑呢？

在鍾薛高的發展歷史當中，又有哪些事是做得值得借鑑的呢？首先，鍾薛高有著非常大的勇氣，可以做到與眾不同。想要從眾多雪糕品牌中脫穎而出，就必須走不一樣的發展之路。

在創立初期，鍾薛高就表現得與眾不同，不僅在外形上對雪糕進行了重新定義

，做出了自己獨特的形狀，將我國的傳統瓦片形狀與雪糕進行了融合，做出了極具特色的瓦片狀雪糕。因為市場上沒有其他雪糕是這個形狀，所以人們在吃這個雪糕時，能夠第一時間想到鍾薛高這個品牌。

除此之外，鍾薛高也採用了具有鮮明辨識度的雪糕棍，這款雪糕棍非常寬，並且也印有品牌logo，令人們感到意外的是，雪糕棍還具有著環保概念。

除了這些小細節之外，還有其他地方也頗具設計感，想要做出一款好的產品，就必須學會洞察消費者的消費需求，並且也必須做出差異化調整。

其次，採用了獨特的定價策略。在雪糕品牌當中，蒙牛和伊利的產品非常熱銷，但這些品牌的雪糕價格基本上都在10元以內，

或許在不少人看來，鍾薛高想要快速佔領市場，那麼雪糕的定價也應該在10元以下，但鍾薛高卻打破了常規。

產品的零售價格基本都超過了10元，這讓不少網友感到疑惑，其實鍾薛高也想到過會被質疑，但在進行產品定價時，他也給消費者積極傳達一個觀念，那就是這個品牌的雪糕就值這個價格。

雖然不少網友都在吐槽，鍾薛高定價太高，但其創始人林盛甚至還覺得，這個價格自己還虧本。在推出66元天價雪糕之後，

鍾薛高又推出了一款零售價在160元的雪糕，鍾薛高也被不少人吐槽為雪糕界當中的“切糕”。

但這些吐槽聲幫鍾薛高增加了曝光度，並且也充分利用了消費者的好奇心理，其銷售業績直線上升。

最後，鍾薛高也在市場當中找準了自己的定位。鍾薛高從一開始針對的人群都是社會白領，因為這些人群收入不低，所以消費能力很高。那怎樣才能夠接觸到這部分人群呢？在發展初期，

鍾薛高透過一些種草平臺，不斷向都市白領推送著自己的產品，從而激發人們的購買慾望。

不菲的價格讓不少消費者覺得這個產品非常高階，所以擁有經濟實力的消費者都會進行嘗試。

這也讓不少網友忍不住吐槽鍾薛高，稱果然鍾薛高是不騙窮人的。畢竟這樣昂貴的雪糕也只有這些有錢人才能夠享受。對於普通人而言，這樣的雪糕價格是完全不能夠理解的。五塊錢一個的巧樂茲，難道不香嗎？為什麼要像一個“冤大頭”似地購買100多元的雪糕。

所以，對於鍾薛高雪糕的較高定價，網路上一直有著不同的聲音。有一部分人認為其創始人不走尋常路，更大一部分人則認為這樣的定價並不合理。

小結

根據相關資料統計，在今年的618活動當中，鍾薛高的產品銷量穩居天貓冰類專案榜首，甚至已經連續三年取得第一名，這也就是說，消費者罵得越狠，鍾薛高的銷量就越高。在行業中競爭時，創新能力尤為重要，鍾薛高就憑藉著不斷進行產品創新，打破人們的常規思維，最終取得了成功。

今日熱議：雪糕或將變成“切糕”？鍾薛高“不走尋常路”，它真的成功了嗎？