在《太平廣記》裡記載了一個故事：書生李章武到華州訪友期間，與一女子相愛，臨別時對方贈送李章武白玉指環，並賦詩曰：
從古至今，戒指在愛情中都蘊含著一份承諾和心意。
而最近，一款戒指卻敗在“真愛”上。
01
你的真愛，用500塊就能銷燬？
號稱“一生只送一人”的網紅DR鑽戒翻車了。
還是栽在自己的口號上。
事情起因是某粉絲拿著自家愛豆的身份證號碼在網上瞎查，竟然發現對方已經和其他人買了DR鑽戒。
他順藤摸瓜查下去，還炸出了12位未婚偶像購買DR鑽戒的記錄。
（裡面居然包括一位女愛豆）
（圖源：豆瓣）
如果只是偶像隱婚，只能算得上是娛樂新聞，但魔幻的是，後續的發展差點就上升到法治新聞了。
在涉事偶像紛紛站出來否認後，突然有個粉絲出來道歉，稱
自己透過黃牛非法獲取了藝人的身份證號，並冒名購買了鑽戒。
該粉絲在道歉信中坦言——
是我突發奇想，嘗試輸入該藝人的身份證號和自己的手機號購買鑽戒，本以為會再次驗證是否是本人，不會購買成功，沒想到卻直接下單成功。
據財經網報道，身份資訊能在未經權利人同意授權的前提下被公開查詢，這有可能涉及到因未盡個人資訊保護義務、而引發侵權行為。
（網友在微博曬出手寫道歉信和購買記錄）
隨著事件的發酵，甚至有流言稱，。
DR鑽戒迅速作出反應，釋出宣告否認此事，甚至關閉了其“真愛驗證查詢系統”。
但關於冒用身份證的情況仍舊沒有答覆，不少網友嘲笑道——
（DR鑽戒針對購買可被消除問題的宣告）
原本對於鑽戒購買者而言，購買記錄的查詢是一次情感的見證，但粉絲一次自私的行為，讓DR官方一直引以為傲的“真愛協議”像一張廢紙。
個人購買記錄如果輕易被其他人取代，那麼浪漫的承諾只會變成一場誤解，甚至是危機。
同時，這不由得引起不少網友好奇，
原來還有人會為
以DR為代表的真愛營銷買單
？
02
故事說得好，真愛跑不了
每個商場裡，但凡站在DR門店，都很難忽視那句slog：
“男士一生僅能定製一枚”
（圖源：網路）
為了配合這句話，將儀式感拉滿，DR還設計出一份“真愛協議”——
1。購買者須年滿18歲；
2。男士須持本人有效身份證；
3。購買鑽石只能送給另一半，而非自己或親友；
4。您已考慮清楚受贈人是您的一生唯一真愛，將與她共度餘生；
5。將來無論任何原因，都不能再送第二人，且不能刪除購買記錄。
一對小情侶共同簽字後，將會生成兩人專屬的真愛編碼，並錄入“真愛驗證查詢系統”。
簡單來說，買它家的一個鑽戒，相當於昭告天下，自己有了唯一的ta。
也正因如此，粉絲見到自家愛豆買了DR會如此驚訝。
畢竟，在小年輕心中，“一生送一人”的DR，象徵著唯一的真愛，這是要談婚論嫁的節奏。
（DR官網上顯示的真愛協議，連結婚證都不敢這樣寫）
在各大影片號裡，DR更打造出全網最敢拒絕客人的櫃姐人設。
買鑽戒猶豫不決？——對不起，DR不賣。
想買第二枚給另一個女人？——對不起，DR不賣。
給不起未來的男人？——對不起，DR不賣。
……
如此傲氣的櫃姐，時不時還對你進行“愛的教育”。
收了三枚戒指的女海王，在她面前都甘拜下風，承認錯誤。
她們比民政局的知心大姐大哥，更懂得愛情的難得。
打算離婚的夫妻，在聽完櫃姐的“你們當初是真愛啊”，當場復婚。
DR憑藉這一套營銷組合拳，一躍成為鑽戒定製品牌裡的網紅，成為萬千痴男怨女心中夢寐以求的求婚戒指。
在小紅書這個年輕人聚集的社交平臺上，有大批年輕女生在曬出DR鑽戒時，同時還要撒一把狗糧。
被DR狙擊的當然不僅是小女生，小男生也照樣受用“真愛營銷”。
此前有個輟學創業的00後，怕女友上大學後被搶了，當著眾人的面跪地送“DR鑽戒”，還拉起“這輩子歸我了”的橫幅。
果然，DR鑽戒故事講得好，真愛跑不了。
根據戴比爾斯資料顯示——
DR鑽戒的主要消費群體中，
年齡在34歲以下的人群貢獻了超過90%的收入，其中又以25-29歲的年輕人們佔比最高。
他們追求“唯一的愛”的精神，讓這家碰瓷大品牌Dior的中國本土珠寶品牌賺足了名聲和金錢。
2017年到2021年上半年的三年半時間裡，DR自營門店的數量從130家猛增到375家，海外門店還開到了浪漫的巴黎盧浮宮附近。
DR的營收也在增速飛快。
去年，DR的母公司迪阿股份的營業收入為24。64億元，淨利潤5。63億元，但光今年上半年，迪阿股份的營業額就跳到了23。2億元，直逼去年一年的收入。
（市界依據東方財富Choice資料製作的迪阿股份業績圖）
雖然賺夠了錢，但DR更在乎自己的營銷品牌效果，而不是產品本身的打造和維護。
至今，DR都沒有自己的生產線，鑽戒都是外包生產，在黑貓投訴平臺更是聲名狼藉。
買他家的鑽戒，就像是抽盲盒一樣，你永遠都不知道自己的那枚鑽戒帶給你什麼樣“驚喜”。
03
當代年輕人的愛情，從為“承諾”買單開始
在知乎有個熱門話題
“買DR鑽戒的那些人，最後都怎麼樣了？”
從這個問題中，不難發現，大家都想找尋純粹忠貞的愛情故事。
就像是之前《漠河舞廳》張德全老人堅持三十年以獨舞的形式紀念去世的妻子的行為，讓全網破防一樣。
但負面情緒的情感類新聞層出不窮，離婚率居高不下，“月拋戀愛”“日拋戀愛”盛行的當下，人們如何快速甄別真愛？
在《瘋狂的石頭》裡，回答了這個問題：
“要浪漫，先浪費”。
既然真愛難尋，消費主義洗腦下，高消費付出成了“真愛”的點金石。
反正都是浪費金錢，但我選擇為你浪費，將愛情裡的“唯一性”和“排他性”發揮到極致。
而這大概也是鑽石營銷的本質吧。
畢竟，戴比爾斯的一句廣告語“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，將鑽石和“永恆”捆綁在一起，使之成為了忠貞愛情的象徵。
鑽石的溢價再也很難說清究竟是因為它能“保值”，還是為了那份不朽愛情的幻想買單。
但大家都心知肚明，
在這句話出現之前，你可以用鑽戒求婚，在這話出現之後，你只能用鑽戒求婚。
DR作為珠寶界的營銷天花板，更懂得將自己包裝成“真愛鑑定師”。
畢竟比起口頭承諾，當代年輕人更相信具有“社交性”的愛情見證。
於是產生了這麼一個段子：
“真愛系統”的存在相當於將愛情簽字畫押，日後即便反悔了，也能在社交平臺上“對簿公堂”。
但可惜的是，這場忠貞的愛情遊戲，需要兩個人都相信DR裁定才能成立。
就算男生願意送DR給自己，難保他未來不會送卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等“超級真愛”產品給另一位“真愛”。
（網友在某公號文章後的留言）
再則，這場愛情營銷只要再仔細推敲，就會發現錯漏百出。
DR這種沒有容錯率的戀愛觀，被網友戲稱DR鑽戒其實是“處男膜”，只把第一枚戒指受贈人當做真愛，第二枚戒指的主人就不算是“真愛”了嗎？
更重要是，強調男性是購買者，女性是受贈人，也恰恰在傳遞出女性對婚姻的安全感依舊要依賴男性承諾的訊號。
（網友在某公號文章後的留言）
說到底，對於愛情，每個人都想要一個承諾。
只是現實生活中，人心難測，不可控的因素太多，一份感情總會面對重重考驗，就算是是王子與公主的故事，最終也有柴米油鹽的煩惱。
一枚戒指、一張協議帶來的承諾，只能說明當時有“永遠在一起”的決心，僅此而已。
如何讓感情穩定和長久，始終是兩個人一輩子需要完成的課題，裡面很複雜，但也足夠真實。
鑽石有價，愛情無價。
為愛情買單的，永遠不應該是金錢。
（不堪重負的巴黎愛情橋，也在為愛情買單）
正如一位網友調侃道：在DR出現之前，世界從不缺少真愛；在DR出現之後，世界上的真愛並不會變多。
轉發這篇文章給身邊的ta，問一下：“還需要一枚DR鑽戒保障愛情嗎？”
