12月29日晚間，全新升級版53%vol 500ml貴州茅臺酒（珍品）（以下簡稱“新版珍品茅臺酒”）釋出會在茅臺酒廠工業遺址建築群“茅酒之源”舉行。

新版“珍品”正式亮相

隨著茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍宣佈新版珍品茅臺酒正式上市，所有參會人員的目光都被吸引至臺前的這款全新產品身上。

茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁在現場致辭中用“臻”“真”“珍”三個關鍵字表達了對“珍品茅臺酒”的期待和祝福。李靜仁表示，珍品之“臻”，臻在品質；珍品之“真”，真在品格；珍品之“珍”，珍在品味。

新版珍品茅臺酒釋出的訊息剛釋出時，便有不少行業人士認為，無論是從文化角度還是茅臺酒的多元化產品體系搭建的角度來看，新版珍品茅臺酒接下來都有望成為一款具備競爭力的產品。

之所以行業人士從文化角度來猜測此次推出的新版珍品茅臺酒的“地位”，與“珍品”這一標記有關。資料顯示，1986年茅臺建廠35年時曾推出一款珍品茅臺酒，也是茅臺酒廠建廠後推出的第一款高階產品。因此在業界分析中認為，“珍品”是具備文化傳承、品質與品牌表達能力的代表性符號。

“珍品”定位引猜測

釋出會當天，並沒有在現場給出此次新版珍品茅臺酒的零售指導價格，但有一則重要訊息可供探究，茅臺集團總工程師王莉在介紹新版珍品茅臺酒時提到，此次新版珍品茅臺酒既不同於生肖酒，也有別於紀念酒，其定位高於精品茅臺酒，是一款超高階產品。

定位高於精品茅臺酒，意味著新版珍品茅臺酒的零售價格會在3000元以上。新京報記者在活動現場與部分參會人士就此次新品的價格進行討論時，有觀點認為，隨著新產品逐步開始在市場流通，加之新品的熱度，或許在市場上會出現5000元以上的價格。

但有業內人士也表示，市場上茅臺酒相關產品的流通價格，事實上反映的是市場對於茅臺酒品牌的認可度以及茅臺酒在流透過程中的金融屬性的認可度。短時間出現炒作也並不意味著炒作會持續，此前香溢五洲茅臺酒面世時，也一度被炒至“天價”，但最終也還是逐步回落至正常區間。

最高報價超過9000元/瓶

12月31日，澎湃新聞記者從多位貴州茅臺經銷商處獲悉，目前貴州茅臺酒（珍品）（下稱“新款珍品茅臺酒”）市場最高報價超過9000元/瓶，且要過兩天才有現貨。

目前，貴州茅臺官方預約渠道“貴州茅臺酒銷售有限公司”公眾號可進行預約。對此，貴州茅臺遵義官方經銷商告訴澎湃新聞記者，目前集團還沒有供貨，也沒有收到官方指導價。

北京、上海等地區貴州茅臺經銷商均透露，目前新款珍品茅臺酒價格較高，且因該款茅臺酒剛剛上市，店內均沒有貨。一位經銷商表示，售價5900元/瓶，過兩天就能到貨，交1000元-2000元不等的定金即可預留新款珍品茅臺酒，目前已經有很多人預定。另一名北京地區經銷商則稱，目前新款珍品茅臺酒價格已被炒至八九千元一瓶。

茅臺集團原董事長季克良在活動中和與會嘉賓分享了1986年珍品茅臺酒誕生的故事。盧志佳 攝

新款珍品茅臺酒為何價格波動這麼大？

知趣諮詢總經理蔡學飛告訴澎湃新聞記者，貴州茅臺酒（珍品）本身為限量產品，帶有紀念屬性，屬於貴州茅臺的超高階系列，主打收藏與投資市場。“目前炒作茅臺酒的市場氛圍濃厚，前期嘗新與投機購買較多，產品剛上市被惜售炒作是正常的，隨著產品陸續全面上市，價格會很快回落。”蔡學飛判斷。

有市場傳言稱，新款珍品茅臺酒的官方指導價為4990元/瓶，配額僅300噸。

值得注意的是，12月31日，貴州茅臺釋出公告稱，經貴州茅臺酒股份有限公司 （以下簡稱本公司）初步核算，2021年度，本公司生產茅臺酒基酒5。65萬噸左右，系列酒基酒2。82萬噸左右；預計實現營業總收入1，090億元左右（其中茅臺酒營業收入932億元左右，系列酒營業收入126億元左右），同比增長11。2%左右；預計實現屬於上市公司股東的淨利潤520億元左右，同比增長11。3%左右。

蔡學飛認為，貴州茅臺推出新款珍品茅臺酒能起到一定的改善業績作用，但提升效果有限，這一舉動實際上是為明年貴州茅臺的價格管理做前期鋪墊，有漲價意圖。

據官網介紹，新款珍品茅臺酒進行了品質與包裝的全面升級，包裝延續了1986年版“珍品”的包裝風格主基調，標誌著茅臺在高質強業新時期釋出的第一款高階新品。茅臺酒廠推出的第一款高階茅臺酒便是珍品茅臺酒，於1986年面世。

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綜合新京報、澎湃新聞、新華網