在各大商超的飲料貨架上，一抹清新綠色包裝的雪碧，總是可以輕易地在眾多產品中把消費者的眼球給抓住

，但是，這一現象即將一去不復返了。

7月27日，可口可樂公司公開宣佈，

從8月1日起放棄雪碧綠色瓶子包裝，轉為更加環保的透明容器，

但其熟悉的綠寶石色調仍然會使用在標籤上。於是，一則“雪碧將放棄綠瓶”的訊息在各大社交平臺上刷屏。

雪碧的全新姿態

根據相關資料顯示，雪碧是在1961年上市的，如今在全球已有超過190多個國家銷售。目前，雪碧已經成為全球最大的檸檬味汽水飲料品牌，同時也是可口可樂公司旗下最暢銷的產品之一。

講到雪碧，最讓人印象稽核的就是其標誌性的綠色瓶子包裝，以及廣告語：“透心涼，心飛揚”。

但是最近幾年，雪碧的品牌重塑活動非常頻繁。如果

盾寶

沒有記錯的話，上一次出現大規模品牌形象重塑的是在2019年，誰也沒想到，短短的三年時間，雪碧再一次在全球範圍內展開了新一輪品牌重塑活動，推出了全新的Logo和包裝設計。

雪碧的新Logo設計

據

盾寶

瞭解到，此次

雪碧重塑品牌的目標是建立全球統一的視覺系統，給消費者提供更具吸引力的形象

。

從本次的視覺方案的設計來看，把【Sprite】從傾斜的角度改變為水平排列。而字型則是繼續沿用之前的風格，提升了字母“p”和“e”的尖角處理，並且在字母“r”、“i”、“t”的頂部塑造了獨特的弧線造型。最後將標誌性尖銳的爆炸形外框完全去除，新字型現在完全變成了一種顏色，要麼綠底白字要麼白底綠字。

另外

盾寶

還注意到，國內版的雪碧從今年3月份開始，啟用了新的包裝和標誌。其設計裡面跟英文版的一樣，中文【雪碧】也從爆炸形外框中釋放出來，並重新優化了字型結構。

雪碧新的包裝設計

易拉罐的新包裝變化倒是不大，只是將易拉罐上的字型移動到罐口的位置。而塑膠瓶裝的新包裝則是發生大變化，將會採用PET塑膠，並從標誌性的綠色瓶身變為透明包裝，常規版和零糖版則透過包裝上的白色和黑色字標進行區分。

以上則是本次雪碧釋出的

全新商標設計體系

。這一體系

從商標、標籤、瓶蓋以及二次包裝等方面進行了全方位調整

，進一步突出了【雪碧】標誌性的圖示設計，強調了視覺效果的簡潔性。

更多元化的立體溝通模式

隨著消費者對健康訴求的升級，飲料市場的競爭更為激烈，而“吸引Z世代消費者”推動了此次雪碧視覺系統的煥新。

根據太古可口可樂中國區首席商務官洪宜德分享，他說消費者要是想在琳琅滿目的貨架裡一下子找到自己想要的商品，方法大約有兩個。

一、消費者所想要的商品擁有格外醒目的包裝設計，能讓消費者隨便掃一眼就能找到它。

二、消費者對這件商品的擺放位置非常熟悉，可以迅速地找到它。

而如今的Z世代年輕消費者比以往更多元化，他們作為新生代消費人群，已然成為了各行業新老品牌重點關注的消費群體。

Z世代年輕消費者崇尚自我、審美多元，以興趣為社交指引，以悅己為消費原則

，聚焦到食品飲料行業，這一趨勢更多地表現為將飲料作為表達個性和價值主張的載體，這也意味著，雪碧將在未來

用一種更有品牌特性的主張去吸引他們

。

除了在視覺設計方面做出重大調整之外，雪碧也將新增“減糖”、“無糖”系列的產品，雪碧無糖纖維+汽水進行升級之後，品牌在今年全新推出了雪碧無糖檸檬薄荷味汽水，給消費者帶來了更多酷爽選擇。

新的品牌視覺系統，透過極簡的元素、統一的符號，突出了品牌的活力與年輕態。

小結

雪碧的此次全新設計無疑是更為大膽的，扁平化設計帶來了一場全新的視覺革命，透過極簡的元素、統一的符號，突出了品牌的活力與年輕態。

盾寶

相信在未來，雪碧會始終保持年輕態，持續不斷地給人以驚喜，讓人們看到它源源不斷的生命力。